Como funciona o leilão de palavras do AdWords?

by leonardo. Sep 15, 2016 16:48.

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O que é o Google AdWords?

Google AdWords é o sistema de publicidade do Google em que os anunciantes dão lance em determinadas palavras-chave para que os seus anúncios sejam exibidos ou clicados pelos usuário do Google. Os anunciantes têm de pagar por esses cliques, assim é como o Google ganha dinheiro com pesquisa.

Quanto custa o Google AdWords?

Muitos fatores podem afetar os custos do AdWords, pois o sistema de CPC* (Custo por Clique) é livre o que significa variação quase que imediata baseada em oferta e demanda. Essa oferta e demanda varia de acordo com localização, período do ano, sazonalidade… etc.

CPC ou custo por clique, é o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica em seu anúncio do AdWords.

Como o leilão AdWords funciona?

A posição real do seu anúncio é determinada por seu ad-rank — a mais alta classificação de anúncios recebe a primeira posição do anúncio — seu CPC real será determinado pela classificação do anúncio logo abaixo da sua posição no ranking dividido pelo seu índice de qualidade. A única excepção a esta regra é quando você é o único proponente ou o menor lance no leilão do AdWords; então você paga o seu lance máximo por clique.

Como o CPC funciona?

Seu CPC é determinado pela competitividade das suas palavras-chave, seus lances máximos e seus índices de qualidade.

O que é o Índice de Qualidade Google?

Esta é uma métrica Google usa para determinar o quão relevante e útil o seu anúncio é para o usuário, baseada principalmente na CTR de seu anúncio, a relevância de palavras-chave, e a qualidade da sua página de destino.

A qualidade da sua página de destino é medida entre outros fatores pelo tempo que o usuário permanece navegando em seu site, por isso um conteúdo relevante é tão importante.

O que é Classificação do Anúncio do Google?

A posição do anúncio da empresa na página motor de pesquisa baseado em uma combinação de máxima pontuação de oferta e de qualidade do conteúdo.

Classificação do Anúncio vs. Índice de qualidade

A classificação do anúncio é mais importante para um anunciante, pois determina de fato a quão alto na página de o anúncio será exibido. Índice de qualidade, por outro lado é determinada pela relevância e utilidade para o usuário e é apenas uma parte dos processo.

O que são CPM e CPA?

Os lances de CPM são baseados em impressões. Lances CPA por ação (hits).

Qual a importância das palavras-chave?

Trata-se das palavras e frases que os anunciantes compete em forma de lances, na esperança de que seus anúncios serão exibidos na página de resultados, quando as pessoas estão procurando produtos ou serviços similares. Por exemplo, se você vender sapatos on-line, você pode pagar por palavras-chave como “tênis nike” e “salto alto”.

O que é Search Engine Optimization?

É o ato de melhorar a visibilidade de seu site dentro de uma página de resultados de busca através de métodos orgânicos. Isso pode ser feito usando palavras-chave dentro de seu conteúdo para que um motor de busca possa encontrar e mostrar o seu site mais rápido e com mais precisão.

O que é um grupo de anúncios no Google AdWords?

Um grupo de anúncios é uma forma estruturada de organizar palavras-chave e páginas de destino dentro de campanhas específicas. Google tende a recompensar os anunciantes que criam campanhas do AdWords com grupos de anúncios bem estruturados. É importante não despejar todas as suas palavras-chave no mesmo grupo de anúncios, mas organizar de forma a obter um melhor retorno.

Qual é a relevância do anúncio no AdWords?

A relevância do anúncio é uma mensuração de quão relacionados estão as palavras-chave que você está comprando e seus anúncios. Um exemplo de como a relevância é mensurada é contando o tempo que o usuário navega na sua página após visita-la. A relevância é fundamental para melhorar suas taxas de cliques e Índices de qualidade.

Como o otimizador de conversões funciona?

Otimizador de conversões no Google AdWords é uma ferramenta de gestão de lances com o objetivo de tentar conduzir o maior número de conversões igual ou inferior a um custo especificado pelo anunciante.

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